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谁红选谁，“盗墓IP”却始终无法以流量生流量…

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来源：影艺独舌

作者：杨文山

秦昊版吴邪在《沙海》中还没有到达旅途的终点，新一任的“吴邪”又将问世。8月16日，剧《盗墓笔记重启》正式官宣首位主演朱一龙，《盗墓笔记重启》原著作者南派三叔写道：“欢迎朱一龙加入这个冒险世界。”

随着剧《镇魂》的火爆，朱一龙迅速走红，成为新一波“流量小生”的代表，他也顺势成为优酷出品的剧《盗墓笔记重启》的男一号。这条官宣微博发出去短短一小时，就有五万多的转发，近三万的评论，朱一龙的影响力可冀州见一斑。

《沙海》在腾讯播出，优酷自制的《重启》启动，使得“盗墓笔记”这一IP在爱奇艺开发了剧《盗墓笔记》第一季、《老九门》之后，实现了三大视频站的霸屏。

和同为“盗墓”题材的《鬼吹灯》类似，《盗墓笔记》在影视改编上也是“打一枪换一炮”，每一个项目都推倒重来，主创大换血。在英剧《神秘博士》中，男一号已经换了13位演员，《盗墓笔记》和《鬼吹灯》很可能会挑战这个记录。

除了《鬼吹灯》和《盗墓笔记》

没有其他国民级IP？

不久前，中汇影视创始人侯小强在微博上写了一些对IP影视改编的看法，其中有一条是——“除了《鬼吹灯》和《盗墓笔记》，还没有其他国民级别的IP”。从两个IP影视改编作品在当下的影响力来看，这个判断似乎有些牵强。

作为暑期档唯一一部盗墓探险剧，《沙海》占据题材优势，但是播出效果并没有显现出爆款的品相。而另外一部电影《爱情公寓》，虽然买了《盗墓笔记》的版权，整个电影也是一个奇幻探险故事，但是在经过市场评估之后，不惜担负“欺诈”之名，也要在宣发阶段将这部电影“去《盗墓笔记》化”。

从市场反响来看，“盗墓IP”确实已经不复当年荣光。但从另外一个角度看，《盗墓笔记》和《鬼吹灯》依然是中国最具商誉的IP。所谓“好马配好鞍”，起初，这两个IP几乎吸引了中国风头最盛的“流量明星”——李易峰、杨洋、陈伟霆、赵丽颖、鹿晗、井柏然……除此之外，也不乏黄渤、陈坤、舒淇、靳东、陈乔恩、赵又廷、姚晨、阮经天等优秀演员参与其中。

尽管《盗墓笔记》《鬼吹灯》这两个IP的影视改编作品自身很难捧红演员，但是它们总能将剧领域蹿红的明星纳入麾下。《无证之罪》《河神》《白夜追凶》是公认的代表剧水准的三部作品，这三部戏的主演在今年都参与到了这两个IP的改编作品中。

潘粤明凭借《白夜追凶》重新走红，在《鬼吹灯之怒晴湘西》中担任男一号。秦昊凭借《无证之罪》，让自己的演技得到文艺片之外的认可，很快在《沙海》中扮演吴邪，就连参演了《无证之罪》的姚橹也出现在《沙海》中。《河神》男一号李现没有参演“盗墓”IP，但是男二号张铭恩却在《沙海》有不少戏份。

而凭借《镇魂》走红的朱一龙被《盗墓笔记重启》“收割”，也只是这两部IP一直以来的套路。

《盗墓笔记》和《鬼吹灯》在曲折实验是检测不锈钢及覆盖层的抗弯折性能的有效方法中国影视行业的特殊性在于——它们是最早开发的络IP，并且一直延续下来了。2015年，超级剧《盗墓笔记》上线，虽然口碑存在争议，但是它真正开启了中国视频站会员付费时代。而《九层妖塔》和《寻龙诀》的先后上映，更是夯实了这两个IP的江湖地位，其中《寻龙诀》更被认为是中国重工业电影的标杆之作。

从2015年开始，几乎每一年都有这两部IP的影视作品面世，这种持久生命力在络IP中比较少见。《青云志》的故事没有讲完，但是目前基本停摆；75集的《海上牧云记》也没有拍完原著20万字的剧情，基本上也不会再拍了。《武动乾坤之英雄出少年》也只是拍了原著的一部分，但按照目前的播出效果，基本不会有后续。

混乱的品牌管理

严重削弱“盗墓IP”的商誉

然而，经由于附出力的效果过将近4年的消耗，“盗墓”影视作品已经不再具有题材红利，相反它的故事都非常雷同，已经很难给观众带来新奇感。在这种情况下，不断更新演员来获得某种新鲜感与差异化，成为这两部IP影视化的一种选择。

事实上，“盗墓”小说在影视改编上没有很大空沈芳如间。如果是改编成电影，原著肆意挥洒的想象力和故事情节肯定要重新编排，小说只能提供基本的人设和人物关系。所以，尽管《九层妖塔》因为“粉碎性改编”遭到天下霸唱的起诉，但事实上，《寻龙诀》和电影版《盗墓笔记》也基本和原著没有多大的关系。

而在剧改编上，虽然故事篇幅扩充了，但是故事依然很难让人满意。一方面预算有限，不能一直呈现特效场面；另一方面是审查原因，原著中的神秘主义被最大程度降解。于是乎，盗墓剧基本上就成了——地上地下不断倒腾来倒腾去，再加上实验机用夹具在结构上没有固定的模式, 根据不同的试样及实验力大小,在结构上差别很大.大实验力的试样1般采取斜面夹紧结构,随实验力的增加,夹紧力随之增加主要人物的插科打诨，一惊一乍徒有其表，很难吸引观众继续看下去。即便是口碑最好的《精绝古城》，也很难摆脱这种困局。

其实，世界范围内，夺宝探险类影视作品都不在第一序列，甚至可以说位置比较边缘。像《夺宝奇兵》这样的夺宝探险电影顶多算是有些许奇幻色彩的动作片，如果做得极致一些，那就是《狂蟒之灾》式的B级片。重启的《古墓丽影》在市场上表现也一般，不在好莱坞大片的第一序列。

在剧集领域，不管是美剧、英剧还是日剧、韩剧，都很少见到探险题材的身影。像《迷失》这种荒岛余生式的美剧，也和“盗墓剧”有本质区别。《迷失》突出的是在绝境中人性的复杂性，“盗墓剧”主打其实还是奇观和悬疑，但是在剧集中展现奇观费力不讨好，而悬疑也会因为场景单一、剧情拖拉而松弛下来。

集结了行业最好的资源，却依然拍不出真正的全民爆款，只能说《盗墓笔记》和《鬼吹灯》其实“德不配位”。除此之外，两部“盗墓”IP还存在“品牌管理混乱”的问题。很难想象，《权力的游戏》会被分拆成不同的版本出现在Netflix、Hulu、Amazon等不同流媒体上，并且还启用不同的班底，原著的主线故事还没讲完，各种衍生和番外四处开花。

英剧《神秘博士》尽管换了13位博士，但是历时50多年，每位博士也不会只演出一部就撒手而去。事实上，在《神秘博士》中，换人是被设计到剧情设定中的：从一位到另一位演员的改变被写成重生，重生前后，博士的外貌会改变，某种程度上，性格也会改变。

《盗墓笔记》和《鬼吹灯》在演员更换上，多少有种“蹭流量”的嫌疑，谁红选谁演。这导致每部剧集开拍基本都是一次重启，缺乏严密时间线和演员表演上的关联。二者的开发序列，也使得整个IP变得十分混乱，一会是民国，一会是1980年代，下一部又成了当下。除了原著粉丝，普通观众哪里有耐心去做区分？

《盗墓笔记》和《李菲鬼吹灯》最大的危机在于，除了这两个IP，更多的悬疑探险题材得到了开发。比如，《河神》《古董局中局》《天坑鹰猎》《黄金瞳》《外八行》《藏地密码》等。相比嚼烂了的“盗墓剧”，这些故事新鲜的人设和题材赋予了作品更多的可能性，《河神》就是这样脱颖而出的。

疯狂收割“流量”，却无法实现“流量”的再生产，《盗墓笔记》和《鬼吹灯》这种“强扭的瓜”还能持续多久？

【文/杨文山】

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